2026世界品牌莫干山大会于5月9日至12日在浙江省德清县举办。在9日举行的2026文化经济发展大会·宝鸡专场中，中央财经大学文化与传媒学院副院长、文化经济研究院副院长戴俊骋表示，对陕西宝鸡而言，当下最重要的是将丰富的文化资源优势充分转化为产业优势。

  活动现场，戴俊骋从文化产业发展呈现新动向、旅游业快速增长的“喜”与“忧”、文旅融合：从“十四五”到“十五五”的升级三方面，对“十五五”文旅产业的发展趋势进行了展望。

  戴俊骋从区域应对的角度，对陕西宝鸡的文旅发展提出了建议：第一，打造“宅兹中国”超级文化符号，进行可感知、可体验的文化IP转换；第二，争创关中文化（宝鸡）生态保护区，建立“传承人+设计师+电商”协作机制；第三，打造“宝鸡青铜纹样库”的开源平台，开发多元化数字文化产品线；第四，放大“宝鸡文旅惠民卡”效应，升级沉浸式夜间消费；第五，打造“周礼射礼”国际传统射箭锦标赛等强专属、高引流、可落地的赛事；第六，实施“龙头促进计划”，依托“OPC微光计划”打造“宝来店”；第七，统一“看中国，来宝鸡”城市品牌体系，培育本土文旅KOL矩阵。

  以“品牌，让世界更美好”为主题的2026世界品牌莫干山大会由中国品牌建设促进会、新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社等联合主办。大会将举办数十场系列活动，立足国际视野、突出多元体验、深化专业合作，推动中国品牌加速出海，促进世界品牌交流互鉴。