第三届全球会展大会（Meet Global MICE Congress，MGMC）于12月17日至18日在俄罗斯首都莫斯科成功举办。来自金砖国家及“全球南方”37个国家的2500余名会奖旅游（MICE）行业代表、政府机构人士及企业决策者齐聚一堂，参会规模较上一届增长一倍，创大会历史新高，进一步彰显了莫斯科在全球商务旅游与会展领域不断提升的国际影响力。

  中国是本届大会中最为活跃的海外市场之一。共有41位来自中国MICE企业的代表参加了2025全球会展大会。中国国家旅游办事处和香港旅游发展局以参展商身份亮相，向国际与会者展示了各自的旅游资源与产品。中国业界代表还围绕个性化旅游和目的地多元化发展分享了经验与见解，进一步推动了中国与其他国际MICE市场之间的交流与合作。

  作为国际商务旅游与会展行业的重要交流平台，本届大会围绕会奖目的地建设、商务活动成效评估、体验经济、前沿科技应用及行业发展趋势等议题展开深入探讨。大会通过全体会议、专题论坛、案例分享、培训交流及B2B对接等多种形式，推动国际行业对话与务实合作，现场商务洽谈数量创历届大会新高。

  中国业界代表积极参与了大会及相关讨论，围绕塑造现代旅游业和商务旅游发展的关键趋势分享了观点。你定旅行董事长兼首席执行官康瑞强调了在以体验为导向的当代经济中，个性化日益凸显的重要性：“旅行的本质在于满足人的需求。即便是同一个目的地，不同的人也会产生不同的情感体验。以莫斯科为例，其丰富的文化景观使得拥有不同生活习惯和兴趣的人，都能发现各自眼中的美，并体验同一座城市的不同侧面。因此，通用化的模式无法设计出真正有意义的旅程，必须以个人偏好为核心来进行定制。”

  全球会展大会（MGMC）的讨论还指出，主办城市正面临越来越高的综合期待，包括基础设施条件、场地多样性、文化融合能力以及专业生态体系建设等方面。作为大会的主办城市，莫斯科在实践中展示了如何有效回应这些要求。

  数据显示，莫斯科商务旅游发展态势持续向好。2024年，莫斯科共接待商务旅客约510万人。预计到2030年，这一数字将增长至800万人，商务旅游预计将占城市整体旅游流量约15%。目前，莫斯科已形成结构完善、功能多元的会奖旅游基础设施体系，拥有2200多家酒店和22600余家餐饮场所，并建成包括世界贸易中心莫斯科（World Trade Center Moscow）、罗蒙诺索夫集群（Lomonosov Cluster）、斯科尔科沃科技园（Skolkovo Technopark）和季米里亚泽夫中心（Timiryazev Centre）在内的一批现代化会议与展览设施。2024年正式启用的国家经济成就展览中心会展综合体（VDNH Expo），进一步增强了城市承办大型国际会议和展览活动的能力。

  莫斯科市旅游委员会主席叶夫根尼·科兹洛夫（Evgeny Kozlov）在大会期间指出，莫斯科正持续发展成为“全球南方”地区重要的商务与旅游中心。他表示：“与2019年相比，商务出行的恢复速度快于传统旅游。例如，在2025年前九个月，来自中国的商务出行人数同比增长了26%。同时，高客单价游客数量的增长，对城市经济及相关产业的发展同样具有重要意义。”

  除传统会展场馆外，莫斯科还积极拓展非传统会奖活动空间，超过150处博物馆、历史庄园、剧院及城市地标被纳入商务活动场景，为主办方将商务议程与文化体验深度融合提供了更多可能。同时，莫斯科持续加大行业长期发展投入，通过“莫斯科MICE大使”在线认证项目、莫斯科酒店与旅游学校以及RUSSPASS.Business平台，加强专业人才培养和服务体系建设，为会奖旅游可持续发展提供制度保障。

  大会期间共举办15场商务专题会议，议题涵盖会议与展览、目的地与行业协会、全球趋势与数据分析、商务发展及科技创新等多个领域。与会嘉宾围绕个性化服务、体验经济、人工智能与神经技术对会奖产业的影响展开深入讨论，并重点关注大型活动的乘数效应、新兴市场机遇以及面向亚洲地区的企业活动发展潜力。

  自2023年首届全球会展大会举办以来，MGMC已逐步发展成为俄罗斯会奖旅游领域规模最大、国际参与度最高的论坛之一。2024年，大会以“金砖国家特别版”形式举行，吸引了来自17个国家的1300余名行业代表。随着参会规模和国际影响力持续扩大，全球会展大会正不断巩固其作为国际商务旅游与会展合作重要平台的地位。

  莫斯科市旅游委员会表示，未来将继续通过国际会议、商务推介及产业合作项目，深化与包括中国在内的重点市场交流，推动全球商务旅游与会展产业的高质量发展。