这 是 2023 年 6 月 8 日在日本东京玩具展上拍摄的多美公司展台

文/《环球》杂志记者钟雅

编辑/马琼

　　在老龄化浪潮席卷全球的当下，如何为银发群体的生活更添活力与便利，成为社会各界关注的焦点。从激活运动和大脑功能的休闲玩具“踩小蛇”，到有提醒吃药功能的对话药箱“微笑医生”……这些专为老年人设计的创新产品，正悄然改变着他们的日常生活。

　　尤其是在老龄化程度持续加深的日本，老年玩具市场正以惊人的速度崛起，成为玩具行业不可忽视的“新生力量”。

“夕阳”社会的“朝阳”产业

　　人们或许很难想象，在全球出生率排名二百名开外的国家，玩具产业却能呈现市场规模年度翻番的亮眼成绩，但这却真实地发生了。

　　一般社团法人日本玩具协会最新数据显示，2023财年（2023年4月至2024年3月）日本玩具市场规模首次突破1万亿日元（1日元约合0.05元人民币），达到1.02万亿日元，同比大增107.1%。

　　该协会表示，成年人玩具的热销，是推动纸牌游戏、毛绒玩具、迷你汽车和高科技玩具等诸多类型玩具销量显著增长的重要原因。这也是日本在少子化问题愈发严重的背景下，玩具产业能成长为朝阳产业的主要动力之一。

　　日本厚生劳动省6月4日发布的人口动态统计数据显示，2024年日本新生儿数量为68.61万人，总和生育率（平均每名育龄妇女生育子女数）为1.15，两项数据均创有统计以来的最低纪录。

　　日本是全球老龄化程度最为严重的国家之一。据日本统计局数据，截至2024年9月，日本65岁以上人口达到3625万人，占总人口的29.3%，创下新高。在此背景下，面向老年人的新型商业形态如雨后春笋般涌现，老年玩具便是其中极具代表性的一种。

　　玩具能显著提升老年人的身心健康。2007年，日本玩具福祉学会在厚生劳动省的资助下开展了“老年人玩具疗法实践效果调查研究项目”，发现玩具疗法对患有轻度至中度阿尔茨海默病的老年人有明显改善效果。此外，日本媒体报道称，游戏机可以有效锻炼老年人的肌肉力量和反应能力，促进交流缓解孤独，并大幅减轻看护人员的负担。

　　在日本电子商务企业乐天市场公司官网上，输入“老人”“玩具”两个关键词进行搜索，可以检索到超过1万件相关商品。玩具制造商与福祉企业正在加快合作，市面上针对预防阿尔茨海默病和增强老年人体质的玩具与游戏品类日益丰富。

大企业强势入场

　　近年来，众多历史悠久的玩具公司和跨国企业争相进入老年玩具市场，发展势如破竹，为该行业注入了强劲的发展动能。

　　例如，全球知名综合性娱乐集团日本万代南梦宫旗下设在横滨市的日间护理中心“开花屋”，与埼玉市游乐设备制造商SAI、九州大学医院合作，成功研发出一款能够激活运动和大脑功能的玩具“踩小蛇”——老人用脚踩踏探出头的小蛇，在游戏过程中能有效锻炼胫骨前肌、股四头肌和臀中肌，这些肌肉对预防跌倒和保持身体平衡至关重要。

　　万代公司还以20世纪50年代日本南极破冰船“宗谷号”为原型，推出一款玩具模型，该产品精准定位当前六七十岁的老年消费者群体。玩具开发者表示：“老人可以通过触摸、把玩等方式，重温年轻时对‘宗谷号’的历史认知与情感联结，这种沉浸式体验有助于焕活大脑。”

　　与传统玩具相比，互动型高科技玩具成长势头更加迅猛，已成为全球消费新趋势。日本医疗用品制造商“比布”和玩具制造商WiZ共同研发的陪伴型机器人“点头南瓜君”，自2011年发售以来广受好评，目前已推出第二代产品。这一身着南瓜裤的3岁男孩机器人具备听、说、感知、思考等功能，并且在听到他人呼唤自己名字时会点头回应，类似互动感能显著提升情感联结体验。

　　该机器人内置450种预置语句库，支持基于上下文的动态对话。例如，在用户提问后，机器人可灵活使用“然后”“接下来”等承接词，连贯模拟真实对话场景。日本神经内科专家米山公启表示，“说话是刺激大脑最简单的方法，此类对话机器人为语言功能退化的群体提供了替代选项。”

　　与之类似，日本知名玩具制造商多美公司于2002年推出了两款对话玩偶——拥有女童外形的“梦之子Neruru”和男童外形的“梦之子Yumeru”。原本针对儿童研发的此款玩具，却因受到老年人喜爱而畅销十多年，独居的退休女性成为这款玩具的主要买家。多美公司员工平川裕子说：“你和玩偶说话时，他（她）会告诉你他（她）很爱你。如果你抱着娃娃，就会发现它的重量和真实的婴儿一样。”显然，这款玩偶能给独居老人带来安慰。

　　近年来，日本知名日化企业狮王跨界布局老年玩具市场，引发广泛关注。狮王与TANOTECH公司合作研发的护理游戏机TANO-LT于2022年开始发售。该设备搭载超过180种运动模式，其中“健口眠体操”由东京大学医学部附属医院22世纪医疗中心的松平浩特聘教授主导研发，能让老年人在享受游戏的同时提升口腔、睡眠和运动器官的健康水平。

　　虽然老年人护理玩具自21世纪初便在日本渐为人知，但时至今日，日本老年人活动开发中心在其官网发布的“老年人玩具100选”列表中，仅列出了34款玩具。樱美林大学副教授林秀纪和广岛大学教授井上胜雄在论文中指出，未来，无论是身处护理机构还是居家养老的日本老人，对护理玩具的需求都十分可观，针对这一需求的研发也将持续推进。

日本老年玩具走向国际化

　　“大小孩”（指拥有孩童般好奇心的成年人）“玩具疗法”“活动玩具”（指兼具丰富老年人生活与康复疗愈功能的玩具）……这些概念频繁被国际媒体采用，用以报道日本老年玩具市场的发展盛况。

   早在2006年，英国广播公司（BBC）就敏锐捕捉到日本玩具商将业务重心转向老年人玩具的产业动态；2014年，BBC再度报道了在日本出现的一种现象——原本针对儿童开发的对话玩偶，因对阿尔茨海默病具有一定的改善作用，在老年群体中迅速走红。

　　2019年，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）在“优兔”网站（YouTube）上发布了一段视频，内容聚焦日本疗愈机器玩偶PARO如何革新英国老年的护理方式。这款海豹造型的毛绒智能玩具由日本产业技术综合研究所研发，2002年被世界吉尼斯世界纪录评定为全球最佳疗愈机器人，自2003年起在日本和欧洲得到广泛使用。

　　该智能玩具配备有触觉、光线、听觉、温度和姿势五种传感器，可以敏锐感知人和周围环境的变化。它还具备学习能力，可按照用户的喜好调整自身行为模式，在与人互动时仿佛有生命一般。伦敦南部一家名为“Stones End Day Center”的日间老年护理中心，将PARO视作一名正式员工。经理布伦达·瓦德说：“下午时段，老人们的焦虑程度会大幅上升，而中心人手不够，PARO的加入着实帮了大忙。”

　　针对对话机器人玩具价格昂贵的问题，一些日本企业启动了玩具租赁服务，以便让更多老年人能够享受玩具带来的乐趣。过去，总有看护者抱怨“老年人已经对象棋、围棋等传统游戏感到厌倦了”，“我没时间（为老年人）想出能打发时间的好方法”。对此，名古屋玩具销售企业银鸟产业社长西村友秀灵机一动，将公司的玩具租借给养老机构。

　　西村友秀表示：“这应该能减轻工作人员的负担”。从2023年底开始，银鸟产业推出了一项名为“微笑玩具”的租赁服务。用户每年只需支付3.3万日元，即可每两个月租用6件玩具。“希望老年人能享受各种玩具，带着笑容度过美好时光。”据悉，西村期待公司的玩具租赁服务预计今年将覆盖100家日本养老机构。

　　日本业内人士指出，近期推出的许多游戏兼具成人与儿童适玩性，能让大脑与身体同时参与其中。可以想见，未来将有更多专为老年人设计的玩具问世，期待老年玩具产业能为停滞不前的日本经济提供新动能。