习近平总书记指出，新质生产力已经在实践中形成并展示出对高质量发展的强劲推动力、支撑力。文化产业承担着优化经济结构和满足人民文化生活新期待的精神、物质双重功能。推动文化产业繁荣发展是坚定文化自信、担负新时代新的文化使命的内在要求，也是建设中华民族现代文明的重要途径。

  进入新时代，文化产业呈现出高质量发展新态势，文化生产力水平实现了巨大提升，已初步形成了引领文化产业突破性发展的新的生产力质态。但面对文化产业自身原创性内容生产不足、产业体系亟待优化升级、文化市场体系发展仍不充分等诸多制约文化高质量发展的短板问题，必须通过生产力水平的更大突破、更大发展予以破解。新质生产力的本质是先进生产力，它以新技术、新产业、新模式的“创新”，以及以高质量、高品质为代表的“质优”推动内容生产模式、产业组织形态发生根本性变革，由此牵引文化产业的繁荣发展。如何通过文化产业生产力质的跃迁和与之相适应的新质生产关系的塑造来激发文化创新创造活力，成为新质生产力赋能文化产业繁荣发展的关键问题。

  推动文化产业内容生产模式的颠覆性变革

  内容是文化产业的核心竞争力，内容生产是对文化资源进行创意转化、价值实现进而使其成为文化产品的过程。新质生产力以创新为主导推动科技创新与内容生产的全过程深度融合，通过催生新质文化生产资料和催化更加多元跨界的文化创新活动，激活文化产业的内生动力。

  首先，就文化资源本身而言，新质生产力有力推动文化生产资料范围和种类的扩大。文化资源是推动文化生产力的基本生产资料，既包括历史建筑、文物古迹、民俗工艺品等物质形态的文化资源，也包括文学艺术、节日庆典、祖训民约等非物质形态的文化资源。利用新技术加速涌现以及充分释放数据要素潜能，可促进更多传统文化资源甚至濒临灭绝的文化遗产借助虚拟再现、数字孪生、新材料复刻成为可创意转化的文化要素形态，即通过新质生产力对传统生产力的质态跃迁，进一步提高文化资源的深度挖掘、统筹整合能力，实现文化生产资料的革命性提升。

  其次，在文化资源的创意转化环节，大数据、云计算、虚拟交互等数字新技术深刻影响着各类有形、无形文化品的创意生产模式。文艺作品、文化IP、文化符号的创作生产不再仅仅局限于占有文化资源的机构化、专业化生产者，更多接续式创作、分众式创作、互动式创作的涌现激发出文化创新创造新的巨大潜能。

  再次，在内容生产的价值实现环节，新质生产力拓展了文化产品的价值维度。文化产品本身具有高价值复合性、功能集成性、创意丰富性等特点。基于原创性技术、颠覆性技术的发展应用，更多新型生产工具被广泛运用到从文化创意到文化产品的商品价值实现环节，将加剧文化产品自身使用价值与文化价值的深度复合。更为重要的是，新质生产力可进一步丰富初创文化产品知识价值的呈现形式，借助新型传播媒介让文化IP广泛渗透到更多商品消费领域，放大文化商品的价值溢出。

  推动文化产业全要素生产率的大幅提升

  新质生产力是由产业深度转型升级而催生的当代先进生产力，围绕发展新质生产力改造升级传统文化产业、创新发展文化+新产业形态，将加快现代文化产业体系的提质增效。

  首先，以新质生产力引领文化产业生产方式创新，有助于现代文化产业体系的效能提升。在新型技术和开放式平台的支撑下，文化产业体系的协同性、共享性、开放性、平台性日益加强，文化产业体系各文化主体、文化要素之间呈现出更为有机联动的网络化组织形态。借助新质生产力对文化要素、生产资料的智能化组合，传统文化生产、复制、流通、消费的循环周期将会大幅压缩，即新质生产力带来的文化产业生产组织方式的变革，将加速推动文化产业体系的现代化演进。

  其次，新质生产力催生文化产业新业态，以延链、扩链、建链的方式不断扩大文化产业的规模经济。新质生产要素、新质数字技术与传统文化产业链条的深度渗透、扩散、衍生将加速推动产业新业态、文化消费新场景的不断涌现。特别是在面向终端消费者的文旅等文化细分行业领域，新质生产力可以推动文化生产链与文化价值链的深层次联动，进而催生更多直接文化消费品在运营、流通、营销等环节借助于二次文创形成新的产业增长空间。

  再次，新质生产力加快文化产业体系结构优化升级，引导文化产业全球价值链的攀升。一方面，新质生产力通过对新型生产要素的创新配置加快推动出版、印刷、文化制造等实体化或在地型文化产业的数字化升级，将技术创新、组织创新、机制创新贯穿于文化产品生产循环的全周期，实现全产业链的能级跃升，带动产业整体结构的优化调整；另一方面，新质生产力可显著提升文化资源、文化要素、文化产品的流动性配置以及多元跨界配置能力，可为破解文化产品在供给侧与消费端的供需错配、地区城乡之间文化产品服务的空间不平衡、文化生产主体之间的资源调配不平衡提供新路径。

  促进现代文化市场体系的一体化建设

  文化市场体系是包括文化要素市场、产权市场、劳动力市场、资本市场、商品市场在内的各类市场的有机联系的整体，是文化产业繁荣发展的基础。新质生产力突出新型要素的创新性优化组合，可为现代文化市场的一体化建设提供要素保障。

  发展以新型信息要素和新型数据要素为代表的新质文化要素有助于健全文化版权市场，为文化市场循环畅通提供了根本条件。文化产品的稀缺性是建立在核心文化价值可以商品化实现的版权保护制度之上，算力的技术创新在扩大文化数字资源开放共享的同时可有效保障文化商品的原创性知识价值。借助于区块链技术的数字溯源体系，文化产品在原创、复制以及流通各阶段的附加增值得以量化实现，可极大刺激原创文化市场的发展。

  新质生产力使得人力、土地、资本与平台、科技、信息等更多要素市场成为有机联动的整体。如在文化资本市场，边缘计算、新媒体、物联网等新质技术的影响下，金融资本与创新资本、传统文化资本之间的定制化组合更为频繁，文化产业创新与新型资本融合发展的效率将显著提升。又如在文化人才市场，线上开放式平台可集成更多创意生产人才、文化科技研发人才、文化品牌运管人才、文化资本运作人才进行协同合作，推动形成具有先进生产能力的新质文化人力资本。（作者严若谷，系广东省社会科学院文化产业研究所副所长、广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员）